Sundsvall har ett fantastiskt utgångsläge för att ytterligare stärka sin attraktionskraft.

Varumärket Sundsvall – Norrlands huvudstad kräver en positionsförflyttning men utgångsläget är positivt då varumärket idag (hela bilden av Sundsvall) är relativt positivt laddat.

Under arbetets gång så valde styrgrupp och projektgrupp att helt tänka bort begreppet Norrlands huvudstad. Detta för att se vad som hände med varumärket om vi inte tänkte på Sundsvall som Norrlands huvudstad.

Efter undersökningar och givande och kloka samtal med väldigt många människor så blev ändå kontentan att Sundsvall delvis är Norrlands huvudstad idag men framförallt så är det en strävan mot en framtida position.

Fördelarna är många. Resultatet från varumärkesundersökningarna visar också en önskan om visionära inslag i varumärket liksom i utvecklingen av Sundsvall. Detta möts genom valet av Sundsvall-Norrlands huvudstad.

Att välja Sundsvall-Norrlands huvudstad visar en tydlig skillnad i positionering jämfört med andra platser, som också undersökningarna visar. 

Många respondenter uttrycker även på olika sätt att det är viktigt att varumärket Sundsvall förknippas med utveckling, energi, positiv, öppen och tolerant och att det händer mycket i Sundsvall. Karaktärsdrag som de i vissa fall inte helt anser att Sundsvall lever upp till idag, men som de vill att Sundsvall ska leva upp till i framtiden. Valet av Norrlands huvudstad kan dock stärka vår drivkraft åt det hållet.

Ambivalensen kring om Sundsvall är en liten storstad eller en småstad har också påverkat valet av Norrlands huvudstad. Likaså säger både omvärlden och sundsvallsborna att Sundsvall är en riktig stad vilket de anser är en konkurrensfördel.

Norrlands huvudstad är inte ett nytt budskap för Sundsvall. Sedan 2007 har det använts inom besöksnäringen och nu tas steget fullt ut för att arbeta med Norrlands huvudstad som ett heltäckande budskap och position.

Norrlands huvudstad exkluderar inga målgrupper och är ett hållbart budskap i en tid av förändring och utveckling.
Att ta eller sträva efter huvudstadspositionen kan uppfattas som utmanande och provocerande. Det kan också uppfattas som energifyllt, glädjande och visa på en stark vilja framåt.

Vår strävan efter att arbeta för en huvudstadsposition handlar om att få fart på Sundsvalls egen utveckling, om Sundsvalls egen tillväxt. Att arbeta med visioner och mål som strävar mot en huvudstadsposition.

Att Sundsvall är Norrlands huvudstad råder det delade uppfattningar om. I vissa fall är Sundsvall redan Norrlands huvudstad. Primärt så är syftet med detta varumärkeslöfte att få människor som lever, bor och verkar i Sundsvall och de som kommer hit att känna att Sundsvall strävar efter att bli Norrlands huvudstad inom många områden.

Hela Norrlands tillväxt är viktig och Sundsvall kommer fortsättningsvis självklart att samarbeta med andra kommuner såväl i Norrland som nationellt och internationellt. Vi kommer alltid att glädjas med andras framgångar och förhoppningsvis ge draghjälp till Norrlands utveckling genom våra egna ökade ambitioner.

Slutligen kan vi konstatera att arbetet med varumärket Sundsvall varit positivt och energifyllt. Många människor har verkligen gett av sig själva för att de tycker att Sundsvalls framtid och kommunikationen av Sundsvall är viktig.

Och nu återstår det riktigt roliga. Att berätta om Sundsvall i våra möten med människor.