I dagarna presenterades 2009 års lista över världens högst värderade varumärken av Business Weeks och Interbrand. Värderingen av företagens varumärken baseras på en skattning av företagens framtida intäkter, ekonomiska värde och ett antal kvalitativa analyser. Coca Cola toppar listan för åttonde året i rad med ett värde på 68,7 miljarder dollar. IBM har tagit över Microsofts andraplacering och Google har klättrat ytterligare några steg upp till plats tio. Vi svenskar kan vara stolta över H&M som placerar sig på 21:a plats på listan och Ikea på plats 28, båda med högre värde i år än föregående år.

Skillnader mellan platsvarumärken och andra varumärken
Platsvarumärken har ganska lite gemensamt med dessa typer av varumärken. Dagligvaruhandeln vet till exempel att två tredjedelar av alla köpbeslut fattas i butiken, och att det i genomsnitt tar sex sekunder innan vi bestämmer oss framför butikshyllan eller kyldisken. Om det däremot handlar om valet av en plats, att flytta till, att studera i eller att besöka så kan det ta flera år av funderande innan du har gjort ditt val.

Det jag vill säga är egentligen att platsvarumärken är synnerligen intressanta och komplexa och att i byggandet av ett platsvarumärke så gäller det att vara långsiktig, tålmodig och att hänga med i platsens utveckling.

Viktigt för att lyckas med Sundsvalls varumärke är att vi är många sundsvallsbor som vill "bära" varumärket Sundsvall. Det vill säga att vi ger oss själva, våra besökare, nya företag och så vidare en fantastisk upplevelse av staden. Och att vi själva bidrar till den postiva bilden och att vi hjälps åt att förändra det som vi tycker ska förändras.

Camilla