Artiklar - Undersökningar om Sundsvall

För att få en mer nyanserad bild och för att kunna gå på djupet med vissa frågor valde projektet varumärket Sundsvall att träffa och prata med människor i fyra stycken fokusgrupper.

De fokusgrupper som projektgruppen för varumärket Sundsvall träffat är:
Nya svenskar, Studenter på Mittuniversitetet, Pensionärer, Ungdomar

De frågeställningar som diskuterade är plockade ur frågeformuläret ”Beslutsfattarens bild av Sundsvall”. Detta för att vi ska kunna jämföra resultaten från fokusgrupperna med resultatet från ”Beslutsfattarens bild”.

Om du vill läsa hela undersökningen klicka på länken. Fokusgruppsundersökning

Den senaste undersökningen vi kan presentera resultatet av är "Den lokala bilden av Sundsvall". Undersökningen visar vad Sundsvall förknippas med, vilka förväntade kvaliteter Sundsvall har som boendekommun och hur Sundsvall bedöms utifrån viktiga så kallade attraktionsfaktorer. Undersökningen är genomförd under september-oktober 2009 via en webbaserad enkät som tillgängliggjorts bland annat på Sundsvall kommuns externa webbplats så att de medborgare som vill har kunnat ge sin bild av Sundsvall.

Undersökningen som gjordes under september och oktober visar bland annat att 71 % av de tillfrågade sundsvallsborna skulle rekommendera vänner eller kollegor att flytta hit. Högt på listan över vad som är attraktivt med Sundsvall kommer den vackra och varierade naturen i kombination med en fin stadsmiljö.Många tycker också att Sundsvall har ett bra utbud av nöjen och shopping i förhållande till stadens storlek.

Missnöjet över Sundsvalls trafiksituation är dock stort och många anser att kollektivtrafiken måste bli bättre. Att det havsnära läget inte har tagits tillvara upplevs som negativt och därför nämns Norra Kajen som en positiv möjlighet. Sundsvall är en kuststad och flera anser att detta är en viktig dimension i arbetet med att stärka varumärket.

Läs hela rapporten "Den lokala bilden av Sundsvall" här.

Ett 30-tal personer i ledande befattning, eller med en opinionsbildande roll, har blivit intervjuade för att ge sin bild av Sundsvall. De intervjuade personerna arbetar både i privat och offentlig sektor, i eller utanför Sundsvall. De har alla en tydlig koppling och en nära relation till Sundsvall.

Utvecklingsprojekten kan ge framgång men jante är stark
Några genomgående synpunkter är att Sundsvall är en trevlig stad vad gäller människor, läge, stadskärna och omgivningar med natur och berg - men en del anser att det saknas tydliga strategier och en vision för framtiden.
Flera av de intervjuade pekar ut Norra Kajen, Himlabadet och Nya E4 Sundsvall, som sådana framgångsfaktorer som kan stärka Sundsvalls varumärke. 18 av 32 intervjuade personer tror också att Sundsvall om tio år kommer att ha klarat sig bättre än andra kommuner vad gäller tillväxt och befolkning.  Men de anser också att det här finns en stark jantelag och bruksmentalitet, som inte inspirerar människor att sticka ut och våga välja nya vägar. Något som kan hämma företagandet, som flera tycker präglas av en storföretagarkultur.

– Tillsammans med de andra undersökningarna kommer den här slutrapporten att vara ett bra underlag i varumärkesprocessen. Det är både positiva omdömen och hårda ord som vi får ta till oss men det visar också vikten av att genomföra det här varumärkesarbetet för Sundsvall. Det finns starka delar, likväl som svaga, och alla resultat ger oss en riktning att arbeta mot. Helt klart är att vi har ett spännande och utmanande arbete framför oss, säger Sundsvalls kommundirektör Stefan Söderlund. 

Läs hela rapporten av "Beslutsfattarens bild av Sundsvall" här.

Omvärldens bild av Sundsvall är nu undersökt! 800 svenskar mellan 18 och 65 år har tillfrågats om deras kunskaper och attityder gentemot Sundsvall. Resultatet av undersökningen ska utgöra ett tydligt nuläge för varumärket Sundsvall, för oss som ska medverka i varumärkesprocessen. 

Undersökningen gav bland annat svar på:
- Vad människor kommer att tänka på när de hör talas om Sundsvall
- Sundsvalls förväntade kvaliteter som boendekommun.
- Hur Sundsvall står sig när det gäller viktiga attraktionsfaktorer.

Nästan två av tre svenskar känner till Sundsvall i någon utsträckning och flertalet vet att orten återfinns utmed Norrlandskusten.  Försvinnande få respondenter uttrycker någon negativ attityd gentemot Sundsvall, tvärtom. Sundsvall attraherar med sin lokalisering vid havet, sina riktiga vintrar samt närheten till fjäll och skidåkning. Sundsvall är en norrländsk stad i omvärldens ögon.

Undersökningen visar att det finns stor tilltro i omvärlden till att Sundsvall är lätt att nå, tack vare goda kommunikationer, vilket ju är mycket gynnsamt. Mindre glädjande är kanske att många i omvärlden har svårt att spontant instämma i påståendet att Sundsvall har ett starkt näringsliv med ett stort utbud av arbetstillfällen.

Hur tror då omvärlden att Sundsvall kommer lyckas attrahera invånare och att skapa tillväxt närmaste tio åren? Två av tre svenskar tror att Sundsvall klarat sig medel eller bättre/mycket bättre än medel bland Sveriges kommuner. Endast 13% tror på sämre/mycket sämre än medel.

Ett så kallat Attraktionsindex för Sundsvall har beräknats i undersökningen. Det uppgår till 54 av 100 möjliga. I tidigare undersökningar har detta bara överträffats av Helsingborg, Kalmar och Jönköping.  Ljuspunkterna i undersökningen torde vara en generellt utbredd positiv attityd gentemot Sundsvall i omvärlden samt en tilltro till kommunens förmåga till långsiktig positiv utveckling. Mindre glädjande är den otydliga associationsbilden kring begreppet Sundsvall och i viss mån oklara förväntade värden som besöksmål. 

Läs hela undersökningen "Attraktionsindex Sundsvall" här.

För frågor kontakta

Camillia Nilzén, Sundsvalls kommun: 060-19 13 75
Per Ekman, Geobrands: 070-744 99 80