Näringslivets drivkrafter inom Place Branding

Näringslivets drivkrafter inom Place Branding

Under 2009 driver Svenska Institutet och Geobrands ett utvecklingsprojekt med målet att klargöra näringslivets incitament till ett starkt platsvarumärke.Sundsvall är en av 11 deltagande kommuner /regioner i projektet som heter "Näringslivets drivkrafter inom Place Branding."

Allmänt om projektet
Både inom praktisk och teoretisk platsmarknadsföring tas det ofta för givet att Place Branding är ett "public good" - dvs att det är den offentliga sektorns huvudansvar och uppgift att driva processen, på samma sätt som samhället ytterst ansvarar för försvar, skola eller sjukvård. Från Geobrands sida delar vi den uppfattningen, baserat på våra erfarenheter, dvs att offentliga aktörer blir den koordinerande och planerande kraften i Place Branding, men vi konstaterar också nödvändigheten av att näringslivet engageras i långt större utsträckning än vad som varit normen i svenska Place Branding-initiativ. Vi tror också att näringslivet kan ha ett mycket större intresse av att delta i place branding än vad man ibland från början tror, och att nyckeln ligger i att skapa en ökad förståelse för vad näringslivet efterfrågar.

Studien syftar till att:
- Skapa en gemensam kunskapsbas om hur näringslivet kan engageras i platsens varumärkesbyggande i större utsträckning.
- Innebära möjligheter till erfarenhetsutbyte mellan deltagarna.
- Ge en fördjupad förståelse om hur näringslivet på din hemmaplan betraktar värdet av platsens varumärke.

De övriga deltagande kommunerna/regionerna är:

Region Dalarna

Regionförbundet i Jönköpings län

Region Halland

Buisness Region Skåne

Tillväxt Gotland

Oskarshamn kommun

Södertälje kommun

Kalmar kommun

Kristianstads kommun

Helsingborgs stad

Projektet kommer att pågå fram till och med början av 2010.